习近平总书记在党的二十大报告中明确提出“六个必须坚持”，即必须坚持人民至上、必须坚持自信自立、必须坚持守正创新、必须坚持问题导向、必须坚持系统观念、必须坚持胸怀天下。“六个必须坚持”是习近平新时代中国特色社会主义思想立场观点方法的重要体现，深刻揭示了习近平新时代中国特色社会主义思想的理论品格和鲜明特征，为推进中国式现代化提供了重要的方法论遵循。党的二十届三中全会强调“完善新闻发言人制度”，这既是深化文化体制机制改革、建设社会主义文化强国的具体举措，也是新闻发布工作提质增效的内在要求。新闻发布作为党的新闻舆论工作的重要组成部分，发挥着对内凝心聚力、对外展示形象的重要作用。开展好这项工作，必须善于运用科学的方法，深刻认识和把握“六个必须坚持”，对内对外双向扩展、国内国际共同发力，切实做到胸中有大局、心中有人民、眼中有世界。
胸中有大局，才能找准新闻发布的角色定位。习近平总书记强调，“要牢固树立全国一盘棋思想，自觉在大局下行动，坚持小道理服从大道理、地方利益服从国家整体利益”“切实做到前瞻性思考、全局性谋划、整体性推进各项事业”。当前，中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局加速演进，经济社会文化各领域发展深度融合，改革进入攻坚期和深水区，新闻发布兼顾政策宣介和回应热点双重任务，兼顾正面宣传和舆论斗争双重战线，兼顾对内和对外双重使命，必须统筹考虑、辩证施策，学会前后看齐、上下一致。讲政治是新闻发布的第一属性，各地方各部门开展新闻发布都要服从服务于党和国家工作大局，把站稳政治立场贯穿谋划主题、策划议题、撰写口径、内容传播的全过程，时刻与党中央决策部署对标对表。要将新闻发布工作与落实全面深化改革的各项举措一体推进，要将政策发布与专业解读配套实施，通过权威渠道及时准确把政策出台的背景考虑、目标内容、实施步骤、预期效果等传递给各类市场主体，避免出现信息的不确定、不一致、不准确，引导和稳定市场预期。
心中有人民，才能彰显新闻发布的价值取向。习近平总书记强调，“坚持以人民为中心，要尊重人民主体地位和首创精神，人民有所呼、改革有所应，善于汇集民智、凝聚民心，使改革成果更多更公平惠及全体人民”。新闻发布从业者要牢记人心是最大的政治，始终不忘为人民谋幸福的初心使命，广泛了解民意诉求，积极回应社会关切，把解决群众急难愁盼具体到每一场政策发布解读、每一个热点问题回应，凝聚群众共识，争取最大支持。着力提升新闻发布的新闻性，遵循新闻传播规律，增强问题意识和问题导向，把回答真问题和真回答问题落在实处，不能让发言人成为演员，更不能让发布台成为戏台。着力改进新闻发布话语表达，把政治话语、理论话语生活化、形象化、生动化，学会用群众语言阐释解读创新理论、决策部署，摒弃文件语言、官腔官调，把可感可知、共情共鸣作为新闻发布成功的标准。着力提升新闻发布内容传播效果，在选题策划阶段就要锚定传播目标、强化传播意识，不能让新闻发布止于新闻发布台，不能让政策解读走不出新闻发布厅，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，进一步延伸新闻发布传播链条，让党的好政策、改革的好举措传得更远更广。
眼中有世界，才能担负新闻发布的历史使命。习近平总书记强调，“以对话和协作应对复杂交织的安全挑战，以共赢思维应对深刻调整的国际格局”。中国式现代化道路的成功实践，对于探索人类社会前进方向、丰富人类文明新形态具有重要意义，国际社会对中国之治的关注度不断提升。新闻发布从业者只有放眼世界、胸怀天下，才能主动应对世界之变、时代之变、历史之变，担负起服务国家战略的历史使命。我国的新闻发布伴随着改革开放伟大历程，在具体实践中不断推进中国化本土化的探索。中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，不仅开创了世界各国文化交融、民心相通新局面，而且丰富了新闻发布工作内涵，具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的中华文化交流活动，正在成为新闻发布工作的新平台新载体新渠道。世界秩序变动不居，交流对话才是解决分歧避免冲突的正确路径，新闻发布除了提升信息发布和政策宣介的基本功能，也要探索推动多元对话的新功能，构建适应海外受众的话语体系和叙事方式，把以文载道、以文传声、以文化人的理念融入讲好中国故事、传播好中国声音的具体实践，让中华文化软实力成为生动展示中国形象的硬支撑。
(作者系中央和国家机关党校2024年秋季学期处级青干班学员）
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